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Coach Inc. (NYSE: lv官方網http://123.254.108.252 COH)二季度北美市场的下挫岂但股票下跌，也宣告了其停止多年统治300美元左右手袋市场，Coach发布的“生涯方法”策略也被业界以为是中心业务已经触碰天花板，23日盘前股价下挫15.6%。开盘后小幅上扬，随后震动，直到收盘股价下挫16.36%，跌破开盘价也反应了市场对其信念不足。

Morningstar剖析师Paul Swinand 在接收路透社采访时就Coach重塑品牌策略发表评论称：“这象征着（Coach）治理层认为Coach的核心业务不会再增加了。”Paul Swinand同时指出该战略有危险，因为可能会稀释品牌价值，由于Coach的鞋子一文不名。

Coach的新战略通过著名工业网站WWD在美国东部时间22日深夜发出，登载在23日WWD的头条，而Coach的二季度财报原定于23日美国东部时光8:30发布，没想到WWD约提前8小时在网站登出，登出的文章有Coach二季度财报概要，不外该文章重点采访了Coach主席、首席履行官Lew Frankfort，通过Lew Frankfort宣布了Coach筹备推出鞋子、成衣的打算，全面进化成生活方式品牌的战略。WWD以“COACH'S NEW lv線上訂購 STRATEGY: chanel包包 A LIFESTYLE APPROACH”题目，对财报一笔带过颇似软文一篇，咱们认为是Coach在晓得财报发出后会受到市场即时看跌反映的一种用“提前流露数据”换“公关文章”的行动，只惋惜最后市场仍然对Coach的这个新策略持谨严达观情感。