心心相愛

自2002年推出电子商务之时起，古驰(Gucci)这一意大利品牌便始终走在数字时尚休会的最前沿，为了进一步与650万Facebook粉丝互动，Gucci在官方Facebook页面上设计了一系列专门标签，把Facebook页面作为“基站”整合Gucci所有线上数字资源。

值得留神的是这些资源涵盖了品牌历史、儿童与家庭、钟表珠宝，公益慈悲以及电影艺术等诸多内容，为品牌的各个系列以及古驰珍藏家服务(GucciCollectorpresentedbyChristie s)等特别企划提供社交展现和购物平台，同时Gucci也开拓了若干独破的分享窗口，多角度推举品牌文明。

自2012年春季GUCCISTYLE的APP首发，Gucci从此奠定了以SNS（Facebook）作为基站打造全息数字化的营销模式，化整为零地在四个维度上分辨发力，从网络平台、数字化营销、社交媒体和挪动工具中追求新的营销点。从即时购物的iPad杂志，到最新的GucciFacebook互动标签，再到YouTube频道 gucci 2012奢華名品 新款目錄，Gucci以新工具、新平台和日益集中的内容创作策略，连续扩展其数字化摸索的疆界。

其中，在视频直播方面参加技巧支持，作为引领T台秀直播的品牌之一，Gucci的流媒体平台GucciConnect供给即时博客(live-blogging)模块跟用户可控的四个互动式相机，让寰球观众观看时能够通过实时聊天、在Facebook和Twitter进行互动。为使内容丰盛，Gucci还特殊邀请来自全球各地的博主加入于米兰举办的2012年秋/冬古装秀。秀后，博主们还应邀前往佛罗伦萨，参观Gucci的工匠试验室以及近期揭幕的古驰博物馆(GucciMuseo)。

为了深刻中国本土，Gucci将男士鞋履工匠坊的员工请到一线城市旗舰店里，并将全部男鞋制造工艺视频放在SNS长进行传布 lv2012官方grazes新款目錄，事实证实网友对此类分享老是乐此不疲 gucci 2012奢華名品 新款目錄。

此外 lv官網，针对韩国市场，Gucci推出了韩语的Facebook页面，除了以当地语言宣布全球性内容外，其还将提供本地消息、运动讯息及名人风度等内容。

Gucci的SNS营销术在国外屡试不爽，然而，中国内地花费群却因为网络问题难以参加其中，将胜利模式复制到中国的社交网络系统就显得非常紧急。

在一片奢侈品中国化的主流声音中，Gucci除了在主流的人人网、开心网上一心经营公共主页之外，还将眼光投射到了豆瓣社区中。Gucci中国新媒体营销负责人表示：“固然豆瓣社区只有5000多万用户，但从品牌专一度来说，它专注于大城市年青人群中很活泼的那局部人，与Gucci的品牌精力很相符，豆瓣社区领有Gucci产品的大量潜在消费群，而通过豆瓣音乐、文学和电影讲述品牌故事，令Gucci可能吸引更多全新的品牌喜好者，是更为久长的数字营销策略。”

“当然，现在奢靡品牌还处于抢占线上数字营销资源的低级阶段，是否出奇制胜不在模式复制，而在平台翻新，在中国线上的营销争抢还没进入白热化。”财产品德研讨院院长周婷表现。

然而，面对国内不温不火的SNS社交网络 gucci皮夾型號，Gucci仅仅能将Facebook上发布的内容“搬”到中国的多少大社交网站上，但“粉丝”互动发明的新价值则很难搬家。在海内的SNS网站中如何圈住粉丝，将碎片式的微博、微片子、数字杂志整合到一起，Gucci能否在中国的SNS平台上做的和Facebook平台上一样人气旺，咱们刮目相待。