逐日经济消息记者 陈好
一些品牌宣传着创新与打破，在产品不断的变更中丰盛品牌的内涵，逐渐找到并完美自己的市场定位；而有的品牌有普遍的著名度和市场响应度，却发明顾客追逐不断更新的产品，而疏忽了品牌的文化与传统。
对于奢靡品来说，品牌的发展过程就是“创新与传统的坚守”相辅相成、交替前行的进程。谁能解决好这个抵触，找到其中的均衡点，谁就有连续发展的性命力。
腕表的产品策略：凸起创新突破
RADO瑞士雷达表回归网坛，发布HyperChrome皓星系列
10月8日，对于RADO瑞士雷达来说是个特殊的日子，全新HyperChrome皓星系列新品在上海科技馆盛大发表，更重要的是，雷达以此发布，借全球品牌代言人安迪·穆雷（AndyMurray）亲临上海并首次缺席重大推广活动，强势回归网坛。
在发布会现场，雷达表用一段视频讲述了该品牌与网球运动的历史渊源。而在2012年回归网坛后，雷达表更是踊跃投身于网球运动，成为今年众多重要网球赛事的官方计时器。随后，安迪·穆雷作为RADO瑞士雷达表全新寰球品牌代言人也于现场与嘉宾密切互动。RADO瑞士雷达表品牌总裁MatthiasBreschan先生在活动现场向穆雷赠予两款HyperChrome皓星系列腕表。
一个以设计和特别材质为DNA的品牌，此次又在品牌的内涵中增加了活动与优雅的元素。这是一次深入的变化，也是一种全新的突破。
睿生活点评：工程师喜欢，热爱的人爱好豪雅，简练艺术派崇尚摩凡陀的博物馆系列，追赶高等腕表的人总迷恋在宝玑的世界里……腕表，实在就是一个圈层的代表，是一种生活的象征。对手表品牌来说，保持本人的传统和定位至关主要，然而在贩卖传统和文明的同时，腕表也在寻求不断的立异与冲破，由于顾客在成长，必需依据市场需要更新卖点，正如此沃琪团体中国区总裁陈素贞女士在雷达表HyperChrome皓星系列新品上市宣布会上所说：产品的一直翻新，是获得市场胜算的要害。
奢侈品回归文化陶冶：着名度是广度，历史是深度
佛罗伦萨GUCCI博物馆可贵藏品亮相中国
2012年9月，GUCCI正式启动“IconsofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，这是GUCCI首次在中国举行珍贵历史产品的展示活动，向中国客人展示品牌植根于佛罗伦萨高深皮革手工技能的深挚传承。10月11日，“IconsofHeritageo传世经典”GUCCI历史典藏展览在成都举行 coach代購，随后还将陆续登陆中国其余城市，包括重庆、沈阳、郑州、南京、武汉和杭州等，并将持续扩大至其他国度。
1921年GUCCI创立以来，其皮革制品令各界绅士雅士为之痴迷，亦留下无数贵重影像和故事为众人津津有味。为留念品牌创建90周年 coach官方網，GUCCI在品牌发祥地意大利佛罗伦萨的领主广场（Signoria）上有名的dellaMercanzia宫殿设立GUCCI博 物 馆 。“Icons ofHeritage·传世经典”GUCCI历史典藏展览活动，就是将佛罗伦萨GUCCI博物馆中最具代表性的名贵品牌藏品带到中国，通过设立特殊的驻店展示区域，向客人展现在为人熟知和追逐的产品背地，品牌的经典标识与深沉历史积淀。
此次GUCCI历史典藏展览运动共展出15件藏品，不仅包含手袋、箱包、鞋履，亦同时呈献诸如皮革保温瓶套装、皮盒双陆棋套装、皮革珠宝盒以及皮质毛毯收纳组合等充斥生活力息的产品，将自在浪漫又过细讲究的意大利生涯方法尽显无遗。配合店内优美确当季产品摆设，如同行走于GUCCI的历史长廊中，感触GG、竹节（bamboo）、马衔扣(horsebit)、织带条纹（web）、花卉（flora）等这些品牌经典标识历经岁月浸礼仍然无限的魅力跟历史精华。
睿生活点评：对于时尚品牌来说，新产品推出的速度和NEWLOOK是否对得上达人们变化的口味 coach包包型錄官方網，是取得市场事迹的基本。每一季，设计师处心积虑地求新求异，设计出美丽的新产品让粉丝猖狂追捧 coach官方網美國，借此博得高额的销售。不外，这些显然还不够，因为一旦有其他品牌在来季有更好的产品推出，就会输得落荒而逃这就是时尚品牌的逝世穴 coach1明牌包。所以，有前瞻性的品牌将培育真心酷爱品牌的忠诚跟随者放在首位，而这必须借由品牌文化来实现。正如GUCCI相干职员所说：“咱们每一季都会推出良多新款，大家在追逐我们的新产品和LOGO的时候，却忽视了GUCCI的历史和传统。博物馆珍贵藏品在中国的展出，目标就在于让中国顾客发现GUCCI的品牌深度和精髓。”
厨具创意的行销手腕：把生活的道具，艺术化情感召
双破人在全国举办厨艺“钻”家全国巡回活动
10月19日，德国双立人在“成都东郊记忆”拉开了2012年双立人厨艺“钻”家全国巡回活动的第四站。为了突出这次主题，双立人产品搭配施华洛世奇水晶特别推出限量 “三件宝”TWINOlymp锅具、TWINCRONIDUR刀具和STAUB珐琅铸铁锅。
“钻”享派对又为来宾浮现了一场视觉与味觉的双重飨宴。表演终场首先亮相的是双立人限量版产品，现代时尚与完善厨具的剧烈碰撞，爆发出刺眼火花，惊艳四座。紧随其后的是3幕动人心魄的古代舞台剧“夺宝奇遇”、“饮食男女”、“我爱钻石”，跌荡起伏的故事诉说着一个平常的情理：钻石厨房才是享受生活的原点。
睿生活点评：两年前，谁会去买一口售价多少千元的不锈钢锅？一旦这些平凡不起眼的厨房器具，被赋予了感情和艺术的颜色，以歌舞剧、美好的秀或者打击乐来展示，又会传递出什么样的感想？其实，品牌的附加值来自于对高贵生活的幻想打造。如何打培养看品牌的创意了，或者是将锅具变成打击乐器，来一场风行音乐会；抑或来一场情景歌舞剧，将恋情的感到融入厨房。
留言列表
